Apparaître parmi les premiers résultats de recherche dans la SERP Google, c’est l’objectif de toute personne qui publie un article sur Internet. Cela permet d’avoir plus de visiteurs et ainsi augmenter le trafic de son site.

Cependant, avec la grande concurrence dans presque toutes les thématiques sur internet, réaliser cet exploit est beaucoup plus facile à dire qu’à faire. Du moins, lorsqu’on ne connaît pas les techniques de référencement naturel qui permettent d’obtenir un article optimisé SEO. Découvrons les dans la suite de ce billet.

D’abord, pourquoi faire des articles optimisés SEO pour son site Internet ?

Pour avoir la réponse, il faut tout d’abord savoir ce que signifie SEO = « Search Engine Optimization » et en français « optimisation pour les moteurs de recherche ». Un article optimisé SEO peut être vu comme un article qui répond aux attentes d’un moteur de recherche. Ce qui lui permet alors de gagner en place dans le classement des résultats.

Maintenant, à quoi ça sert d’être dans les premiers résultats ? Pour vous donner une idée, il suffit d’observer ces statistiques :

• La première page des résultats d’une recherche génère à elle seule plus de 90 % des clics.
• Rien que les 3 premiers résultats génèrent plus de 60 % des clics !

Cela montre à quel point votre position impacte grandement sur la quantité de votre trafic. Mieux vous êtes classé, plus vous attirez les visiteurs, plus vous gagnez en visibilité.

Par ailleurs, l’aspect quantitatif n’est pas le seul à prendre en compte. N’oubliez pas que l’objectif ce n’est pas seulement d’avoir des visiteurs, mais aussi de les transformer en clients, voire en ambassadeurs de votre entreprise. Sur ce point, la qualité de l’article est très importante et là encore, l’optimisation SEO joue un rôle crucial.

Ça y est : vous savez à quoi sert un article optimisé SEO, voyons maintenant étape par étape comment rédiger un.

1 - Le choix du mot-clé

La première étape pour rédiger un article optimisé SEO, c’est de choisir un mot clé autour duquel parlera l’article. En d’autres termes, il s’agit du mot ou de l’expression qui représente le thème principal de votre article. Pour avoir un bon mot clé, plusieurs astuces peuvent être utilisées.

• Posez-vous les questions suivantes: s’il fallait résumer mon article en un mot ou en une expression, qu’est-ce que ça serait ? Quels sont les mots que je taperais dans un moteur de recherche, notamment Google, si jamais je souhaite avoir le contenu de mon article ? Quels sont les synonymes possibles pour ces mots ? À partir de cela, vous pouvez dresser une liste de tous les mots et expressions qui vous viennent en tête.
• La liste étant faite, il vous faut maintenant choisir un mot ou une expression clé à conserver pour votre article. Pour le faire, vous pouvez vous fier à la concurrence, c’est-à-dire aux articles les mieux placés sur votre thème. Vous pouvez aussi utiliser « Google Trends» pour avoir les tendances de recherche autour de votre mot-clé.
• Utilisez ensuite tous ses résultats pour garder le mot le plus pertinent et le plus cohérent avec votre article ?
• Misez sur la longue traîne: selon vous, parmi les mots clés « chaussures » et « chaussures homme pour randonnées », lequel est mieux ? C’est le deuxième bien sûr. C’est ce qu’on appelle la longue traîne. Il ne s’agit plus d’un seul mot, mais plutôt d’une expression bien précise qui décrit clairement votre article. Étant donné qu’elle est plus précise, elle est moins concurrentielle et il est plus facile de bien se positionner dessus.

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2 - Le choix du champ sémantique

Un bon article optimisé SEO doit avoir à côté du mot clé principal un champ sémantique. Il s’agit d’une famille de mots et expressions qui se rapprochent plus ou moins de votre mot-clé principal. Ici, la liste que vous avez dressée plus haut vous sera d’une grande utilité. Il existe même des outils en ligne qui permettent d’avoir un champ sémantique à partir d’un mot ou d’une expression.

3 - La structure de l’article optimisé SEO

Vous en conviendrez avec nous que lorsque vous faites une recherche sur Google, vous êtes plus intéressé par les articles qui sont faciles à lire, les articles les mieux structurés. Eh bien, c’est pareil pour tout le monde. Une bonne structure aide non seulement le moteur de recherche à facilement se retrouver dans votre article, mais aussi les internautes. C’est pour cette raison qu’un article SEO friendly doit être le mieux structuré possible.

Le titre

Tout commence par le titre de l’article. Il ne doit être ni trop long, ni trop court. En général, il doit faire entre 4 et 10 mots et contenir le mot clé principal. Le titre doit être assez accrocheur et donner envie de cliquer dessus, car c’est lui que l’internaute verra en premier lieu.

L’introduction

En bas du titre, on doit retrouver une courte introduction de l’article qui donne envie de lire la suite. Dans la rédaction de l’introduction de votre article optimisé SEO, il faut prendre en compte le fait que plusieurs internautes se basent dessus pour juger de la qualité de votre article. Ils décident ainsi à partir de l’introduction si ça vaut la peine de lire la suite.

Le corps de l’article SEO friendly et le rôle des balises hn

Après l’intro, on retrouve le corps de l’article. C’est ici que la structure proprement dite se joue. En effet, votre article doit être structuré à l’aide des balises title h1, h2, h3, h4… Elles permettent de donner une bonne hiérarchie à votre contenu afin de facilement s’y retrouver. Chaque partie du contenu doit avoir un titre et être classée dans la hiérarchie de l’article avec les balises title. h1 est plus important que h2, h2 plus important que h3 et ainsi de suite.

Pour que vous compreniez mieux, si h1 est le titre d’un livre, h2 doit être le titre d’un chapitre et h3 celui d’un sous-chapitre. Par exemple, vous êtes en train de lire un paragraphe dont le titre de la partie est « le corps de l’article SEO friendly et le rôle des balises hn » (h3), coiffé par le titre h2 (la structure de l’article optimisé SEO) lui-même coiffé par le titre h1 (les 6 meilleures astuces pour rédiger un article optimisé SEO.). Seul le titre du chapitre doit être en h1. Il est par ailleurs recommandé d’inclure le mot clé dans certains de vos titres (environ 60 %).

En ce qui concerne le nombre de mots, il n’y a pas de valeur fixe recommandée pour tous les articles puisque la quantité du contenu dépend grandement de l’article en question. Toutefois, il est déconseillé d’opter pour des articles très courts (moins de 500 mots).

4 - Un contenu de bonne qualité

Après avoir parlé de la forme de votre article optimisé SEO avec la structure, venons sur le fond. La seule règle à ce niveau, c’est d’avoir un contenu de qualité et unique. Il doit être riche et répondre à une problématique bien précise.

En effet, chaque fois qu’un internaute fait une recherche, c’est parce qu’il a un souci ou qu’il cherche une information. Il faut qu’à la fin de la lecture de votre article, il soit satisfait. Cela n’est possible que si votre contenu est de bonne qualité et précis. En outre, il faut absolument éviter le plagiat ou duplicate content et fournir un contenu unique.

5 - L’optimisation à l’aide des images

Les images, et le visuel en général, jouent un rôle important dans le référencement naturel. Elles permettent d’une part de retenir les internautes étant donné qu’elles rendent la lecture plus digeste. D’autre part, elles rendent la page web plus attractive et le contenu plus compréhensible. N’hésitez donc pas à inclure les images dans vos articles SEO friendly.

Par ailleurs, les images sont aussi les portes d’entrée à votre site web puisqu’elles sont référencées dans Google Images. Elles contribuent donc ainsi à une augmentation du nombre de visiteurs. Autre chose, Google ne « voit » pas les images et ne sait pas ce qu’elles contiennent. Son seul point de repère, c’est la description de l’image. Elle doit donc être assez pertinente et si possible contenir certains mots clés.

6 - Le Maillage interne

Pour un bon référencement naturel de votre site, il faut aussi penser au maillage interne. Il consiste à relier les différentes pages d’un site internet par des liens. Cela permet d’une part aux internautes de s’informer plus en profondeur sur un sujet. Ils peuvent ainsi passer plus de temps sur votre site et mieux vous découvrir. D’autre part, les robots des moteurs de recherche peuvent facilement cerner la cohérence entre vos articles.

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FAQ - article optimisé SEO, les questions qui reviennent le plus

• Où placer les mots clés dans l’article ?

Bien qu’il soit possible de placer vos mots-clés partout dans votre article optimisé SEO, il existe certains endroits stratégiques : le titre, les sous-titres, la méta-description, l’introduction et la description des images.

• Quelle est la densité idéale des mots-clés ?

En référencement naturel, le contenu doit rester le plus naturel possible. Il faut donc éviter le bourrage des mots-clés en mettant après chaque 2 phrases. L’idéal, c’est de mettre un mot-clé après environ 120 ou 150 mots.

• À quoi sert la méta description

Elle se place en bas du titre dans la liste des résultats du moteur de recherche. Son principal but, c’est d’inciter l’internaute à cliquer sur le lien.

Lorsqu’on est familier avec le Web et le SEO, il y a un sigle qu’on entend constamment : SERP Google ou encore SERP SEO. De façon grossière, cela représente une page Web affichée par un moteur de recherche.

Notons tout de même qu’il s’agit d’un sigle anglophone qui signifie « Search Engine Result Page ». Pour les propriétaires de sites Web, les serps sont vus plus que de simples pages Web. Leur étude représente une mine d’informations pour l’optimisation du SEO des sites Internet.

Aujourd’hui, nous avons décidé de faire le point sur cet élément en répondant aux questions suivantes : Qu’est-ce que le SERP (cas de Google) ? Comment fonctionne-t-il ? Et quel est son impact sur le classement de vos pages ? Let’s go…

Google SERP, c’est quoi concrètement et comment fonctionne-t-elle ?

Par définition, la SERP représente une page de résultat sur un moteur de recherche à l’instar de Google. En d’autres termes, lorsqu’un internaute arrive sur un moteur de recherche et saisit une expression clé, par exemple « quelles sont les fonctionnalités de la SERP », il reçoit en retour une page Web avec plusieurs éléments de réponse à sa préoccupation. Cette page de résultat s’appelle la SERP.

Contrairement à une page Web classique, la SERP est en constante évolution dans le but de satisfaire le mieux possible l’internaute. Elle peut donc ne pas être la même pour le même mot clé saisi au même moment par deux utilisateurs différents. Ceci s’explique par le fait que deux internautes peuvent avoir des besoins différents portant sur le mot clé.

Par exemple, si vous saisissez dans la barre de recherche « agence digitale », cela peut dire que vous voulez, soit savoir de quoi il s’agit ou alors vous voulez trouver une agence digitale. Le moteur de recherche connaît à l’avance votre besoin en se basant sur votre activité sur le Web et affiche les résultats qui correspondent à celui-ci. De même, de nombreux autres éléments peuvent influencer les serps Google (localisation géographique, âge, période de l’année…).

Quels résultats sont présents dans la SERP de Google ?

Dans Google, la SERP affiche environ une dizaine de résultats organiques. Chaque résultat comprend plusieurs éléments parmi lesquels :

•       L’URL de la page du résultat (slug)
•       Le titre de la page du résultat (meta title)
•       Une date qui est, soit la date d’indexation de la page ou de dernière modification
•       Une petite description du contenu de la page (meta description)
•       La date de dernière visite de la page

Remarque : en fonction des requêtes et de l’utilisateur, certains éléments comme le nombre d’avis client, le prix s’il s’agit d’une page produit, les images et vidéos, le knowledge graph, résultat zéro… Peuvent également s’afficher sur une SERP.

Tous ses éléments ont un rôle commun : celui d’informer l’internaute sur la pertinence du résultat. Pour le responsable SEO, il est important d’optimiser chacun de ses résultats pour accroître ses chances de gagner en place dans ce classement précieux.

Quels sont les enjeux de la SERP Google pour le SEO ?

Le SEO se résume à obtenir le meilleur positionnement dans la SERP pour un mot clé. Ici, vous devez comprendre 02 choses à savoir : la limitation des résultats dans ce classement et le comportement de l’internaute face à celui-ci.

D’abord, la limitation des résultats de la SERP à environ 10 par requête et en première page fait que très peu de sites y seront affichés. Ensuite, le comportement de l’internaute montre que celui-ci se contente généralement des premiers résultats affichés dans la SERP 1 (première page).

A partir de ces deux éléments, on peut conclure que ce fonctionnement de la SERP est en étroite relation avec vos objectifs SEO. Vous devez mettre sa conquête à tête de liste de vos actions et surtout comprendre comment la conquérir grâce au référencement naturel.

Les impacts des serps et ses éléments sur le trafic de votre site ?

Dans l’univers du référencement naturel, les propriétaires de site Web ont une seule phrase en bouche : « je veux être premier sur Google ». De façon théorique, « être premier » dans la SERP de Google garantit d’obtenir un meilleur trafic, mais dans la pratique la donne peut changer.

En effet, certains facteurs comme le titre, la date d’indexation de votre page, la meta description (snippet)… Peuvent conditionner le clic d’un internaute. Cela dit, il est possible d’être en première position sur un mot clé donné dans la SERP et obtenir moins de trafic que le deuxième. D’où l’importance de faire optimiser son SEO par un professionnel. 

Pour être plus clair, voici les éléments principaux des serps de Google qui conditionnent le trafic obtenu par CTR.

01 – La mise en page de la SERP

Le premier facteur qui influence votre taux de clic dans une SERP est la mise en page de celle-ci par le moteur de recherche concerné. Vous avez bien lu, Google ou ses concurrents n’ont pas de mise en page constante pour leurs serps. Celle-ci varie d’une requête à une autre et d’un internaute à un autre. En fonction d’elle, vous pouvez être bénéficiaire ou non.

Un cas récurrent de mise en page est l’affichage d’un résultat zéro. Celui-ci vient avant le premier résultat de la SERP et est beaucoup plus élaboré de façon à répondre le mieux à la requête de l’internaute. Bien que beaucoup de propriétaires de site visent cette place qu’ils nomment, « le Saint-Graal en SEO », sachez tout de même qu’il n’est pas aussi performant que ça.

Il bénéficie plus au moteur de recherche qu’à vous, car l’internaute est le plus souvent déjà satisfait par l’extrait proposé. Il clique rarement pour avoir plus de détails. Selon les statistiques de l’agence SISTRIX la position zéro dans Google réduit de 5 % le taux de clic dans les résultats de la SERP organique. Ceci tout en équilibrant les parts dans les trois premiers résultats comme suit (1er résultat – 23.3 %, 2em résultat – 20.5 %, 3e résultat – 13.3 %).

02 – La présence ou non des annonces

Les annonces, vous les connaissez, ces résultats occupent généralement les premières places dans la SERP de Google et qui portent l’inscription « annonce ». Pour les aguerris du Web comme vous, ils sont facilement détectables, mais pour un internaute Lambda, ce n’est pas forcément le cas. Celui-ci ouvrira une annonce au détriment des résultats naturels un peu plus bas.

Selon une étude récente, la présence de ces annonces sur une SERP réduit le taux de clic des annonces naturelles. Le chiffre est assez alarmant, cette présence des résultats sponsorisés réduit de 10 points le taux de clic. Heureusement, ces annonces sont le plus souvent sollicitées sur les mots clés commerciaux et de courte traîne. Si vous avez bien choisi vos mots clés en amont, vous pouvez éviter la concurrence avec ses résultats.

03 – La qualité du Rich Snippets (meta description), du titre de l’URL…

Tous les résultats d’une SERP, ou presque, ont ce qu’on appelle le Rich Snippets (extraits enrichis). Pour rappel, il s’agit de cet extrait qui est affiché avant ou après le titre du résultat. Celui-ci a pour but de résumer le contenu de la page et ainsi orienter l’internaute dans son clic. Vous l’aurez compris, s’il n’est pas pertinent, il réduira forcément le taux de clic du résultat au profit des résultats suivants.

C’est ce qui explique le fait qu’un résultat en dessous du vôtre peut obtenir sensiblement plus de trafic que vous sur une requête précise. Il en est de même pour la qualité de votre titre et de l’URL de votre page. De ce fait, pour maximiser votre taux de clic dans une SERP, il est crucial de travailler ses éléments en votre avantage. C’est une mission de AMS Focus qui vous accompagne dans cet objectif en vous permettant d’avoir les meilleures armes pour votre SEO.

04 – La présence des photos ou des vidéos

Les moteurs de recherche comme Google possèdent des onglets dédiés à l’affichage des photos et des vidéos. Cependant, il arrive que ceux-ci se retrouvent sur la page principale de la SERP et généralement en haut de page. 

Cette présence déclasse les résultats organiques et a un impact négatif sur le CTR de ceux-ci. Certes, ils peuvent parfois booster le taux de clic de certains sites, car en cliquant sur une image, il est possible d’atteindre la page mère de celle-ci.

On parle bien entendu d’un cas général et en prenant comme référentiel le SERP 1. La présence de ce type de résultat réduit le taux de clic par résultat. Pour éviter de faire la concurrence avec eux, l’astuce est de choisir délicatement son mot clé. 

Celui qui n'affiche pas ou moins de type de résultat. Comme précédemment, notre équipe peut se charger de vous trouver des mots clés pertinents et accessibles en fonction de votre site et de votre niche. Parlons-en.